Làm mới mascot thương hiệu cũ: Tại sao và Làm thế nào để Hồi sinh Linh vật của Bạn?
Việc làm mới mascot thương hiệu cũ là một chiến lược quan trọng giúp doanh nghiệp tái tạo hình ảnh, thu hút khách hàng mới và duy trì sự liên quan trong thị trường cạnh tranh. Quá trình này bao gồm đánh giá hiện trạng, xác định mục tiêu, phát triển ý tưởng thiết kế và triển khai một cách chiến lược để đảm bảo mascot mới phản ánh đúng giá trị và thông điệp của thương hiệu. Nâng cấp linh vật thương hiệu không chỉ là thay đổi diện mạo mà còn là cơ hội để kể câu chuyện thương hiệu một cách cuốn hút và hiện đại hơn.
Bạn có thể tham khảo mục lục dưới đây để tìm hiểu sâu hơn:
- Tại sao doanh nghiệp cần làm mới mascot thương hiệu cũ của mình?
- Quy trình làm mới mascot thương hiệu cũ diễn ra như thế nào?
- Những yếu tố cần cân nhắc khi làm mới mascot thương hiệu cũ?
- Các ví dụ thành công về việc làm mới mascot thương hiệu cũ?
- FAQ – Giải đáp thắc mắc về việc làm mới mascot thương hiệu cũ
**1. Tại sao doanh nghiệp cần *làm mới mascot thương hiệu cũ* của mình?**
Trong thế giới kinh doanh không ngừng thay đổi, một linh vật thương hiệu có thể trở nên lỗi thời nếu không được chăm sóc và cập nhật thường xuyên. Việc làm mới mascot thương hiệu cũ không chỉ là một lựa chọn mà còn là một yêu cầu tất yếu để thương hiệu duy trì sự tươi mới và phù hợp với thị hiếu của khán giả mục tiêu. Đây là một khoản đầu tư chiến lược mang lại nhiều lợi ích vượt trội.
Điều gì khiến một mascot trở nên lỗi thời?
Một mascot thương hiệu có thể trở nên lỗi thời vì nhiều lý do khác nhau, từ sự thay đổi trong xu hướng thiết kế đến sự phát triển của công nghệ và kỳ vọng của khách hàng. Khi một mascot không còn tạo được sự kết nối mạnh mẽ với đối tượng mục tiêu, đó chính là lúc cần xem xét việc làm mới mascot thương hiệu cũ.
- Thiết kế lỗi thời: Phong cách thiết kế, màu sắc, hoặc đường nét có thể không còn phù hợp với xu hướng hiện đại, khiến linh vật trông cũ kỹ và thiếu chuyên nghiệp.
- Thông điệp không rõ ràng: Mascot có thể không còn truyền tải đúng thông điệp hoặc giá trị cốt lõi của thương hiệu, gây nhầm lẫn hoặc thiếu hiệu quả trong việc giao tiếp với khách hàng.
- Không linh hoạt: Mascot cũ có thể khó áp dụng trên các nền tảng kỹ thuật số, mạng xã hội, hoặc trong các chiến dịch marketing đa dạng, hạn chế khả năng tương tác.
- Mất kết nối với thế hệ mới: Đối tượng khách hàng thay đổi, và một linh vật từng rất được yêu thích có thể không còn thu hút được thế hệ trẻ.
- Cạnh tranh: Các đối thủ cạnh tranh liên tục cải tiến hình ảnh, khiến mascot của bạn trở nên lu mờ nếu không có sự đổi mới. Đây là lúc cần làm mới mascot thương hiệu cũ để tạo sự khác biệt.
**Việc *làm mới mascot thương hiệu cũ* mang lại lợi ích gì cho nhận diện thương hiệu?**
Quyết định làm mới mascot thương hiệu cũ có thể mang lại vô số lợi ích, giúp thương hiệu của bạn không chỉ tồn tại mà còn phát triển mạnh mẽ. Đây là một cách hiệu quả để hồi sinh thương hiệu và tạo dựng một hình ảnh mới đầy năng lượng.
- Tăng cường khả năng nhận diện: Một linh vật được làm mới có thể trở nên nổi bật hơn, dễ nhớ hơn và giúp khách hàng dễ dàng nhận diện thương hiệu của bạn giữa hàng ngàn đối thủ.
- Hấp dẫn đối tượng khách hàng mới: Thiết kế hiện đại và thông điệp rõ ràng hơn sẽ thu hút được những phân khúc khách hàng mà mascot cũ chưa chạm tới được.
- Truyền tải thông điệp hiện đại: Việc làm mới mascot thương hiệu cũ là cơ hội để cập nhật câu chuyện thương hiệu, truyền tải những giá trị và tầm nhìn mới mẻ một cách hiệu quả.
- Nâng cao sự chuyên nghiệp và uy tín: Một linh vật được thiết kế tinh xảo, hiện đại thể hiện sự đầu tư nghiêm túc của doanh nghiệp vào hình ảnh và chất lượng sản phẩm/dịch vụ.
- Tạo sự gắn kết cảm xúc: Linh vật là cầu nối cảm xúc với khách hàng. Một mascot được làm mới có thể tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ hơn, biến khách hàng thành những người hâm mộ trung thành.
- Tối ưu hóa cho đa nền tảng: Phiên bản mascot mới có thể được tối ưu hóa để hiển thị đẹp mắt trên website, mạng xã hội, ứng dụng di động, và các ấn phẩm in ấn, mang lại trải nghiệm thương hiệu liền mạch. Việc làm mới mascot thương hiệu cũ giúp mở rộng khả năng tiếp cận.
**Khi nào là thời điểm thích hợp để **làm mới mascot thương hiệu cũ?
Không phải lúc nào cũng cần làm mới mascot thương hiệu cũ, nhưng có những dấu hiệu rõ ràng cho thấy đã đến lúc cần thay đổi.
- Thương hiệu đang tái định vị: Khi doanh nghiệp thay đổi tầm nhìn, sứ mệnh, hoặc mở rộng sang thị trường mới, mascot cần phản ánh sự thay đổi đó.
- Mascot không còn được ưa chuộng: Nếu khách hàng phàn nàn, ít tương tác, hoặc không còn nhận ra mascot của bạn, đó là dấu hiệu cảnh báo.
- Mascot gặp vấn đề về bản quyền hoặc đạo đức: Đôi khi, một mascot cũ có thể vô tình vướng phải các vấn đề nhạy cảm hoặc không còn phù hợp với các giá trị xã hội hiện hành.
- Đối thủ cạnh tranh có hình ảnh mạnh mẽ hơn: Để không bị tụt lại phía sau, việc làm mới mascot thương hiệu cũ là cần thiết để duy trì lợi thế cạnh tranh.
- Sự thay đổi về công nghệ và kênh truyền thông: Mascot cần phù hợp với các định dạng kỹ thuật số và khả năng tương tác mới.
- Doanh nghiệp kỷ niệm một cột mốc quan trọng: Đây là thời điểm tuyệt vời để đánh dấu sự kiện bằng một diện mạo mới mẻ cho linh vật.
**2. Quy trình *làm mới mascot thương hiệu cũ* diễn ra như thế nào?**
Để làm mới mascot thương hiệu cũ thành công, cần có một quy trình bài bản và chuyên nghiệp. Điều này đảm bảo rằng sản phẩm cuối cùng không chỉ đẹp mắt mà còn hiệu quả trong việc đạt được mục tiêu kinh doanh. Một quy trình thiết kế linh vật có cấu trúc rõ ràng sẽ giúp thương hiệu hồi sinh một cách hiệu quả.
Bước 1: Đánh giá và phân tích mascot hiện tại
Trước khi bắt tay vào thiết kế, việc đầu tiên là nhìn lại mascot cũ một cách khách quan. Phân tích này là nền tảng quan trọng cho quá trình làm mới mascot thương hiệu cũ.
- Thu thập phản hồi:
- Thực hiện khảo sát khách hàng về cảm nhận của họ về mascot hiện tại.
- Phỏng vấn nhân viên về ý kiến của họ về linh vật.
- Xem xét dữ liệu tương tác trên mạng xã hội, mức độ được chia sẻ và bình luận.
- Phân tích điểm mạnh và điểm yếu:
- Mascot có còn phù hợp với nhận diện thương hiệu tổng thể không?
- Điểm nào của mascot cũ vẫn còn được yêu thích và nên giữ lại?
- Những khía cạnh nào cần được cải thiện hoặc loại bỏ hoàn toàn?
- Nghiên cứu đối thủ:
- Xem xét các linh vật của đối thủ cạnh tranh để tìm hiểu xu hướng và cách họ tạo sự khác biệt.
- Tìm kiếm khoảng trống hoặc cơ hội để mascot của bạn trở nên độc đáo hơn.
**Bước 2: Xác định mục tiêu và thông điệp mới khi *làm mới mascot thương hiệu cũ***
Mục tiêu rõ ràng sẽ định hướng toàn bộ quá trình làm mới mascot thương hiệu cũ. Mascot mới cần phục vụ cho chiến lược kinh doanh tổng thể.
- Mục tiêu của việc làm mới:
- Bạn muốn tăng cường nhận diện thương hiệu?
- Bạn muốn thu hút một đối tượng khách hàng trẻ hơn?
- Bạn muốn thay đổi cách mọi người cảm nhận về thương hiệu?
- Bạn muốn giải quyết một vấn đề cụ thể với mascot cũ?
- Thông điệp cốt lõi:
- Mascot mới sẽ truyền tải thông điệp gì?
- Nó sẽ đại diện cho giá trị nào của thương hiệu?
- Cần đảm bảo thông điệp này nhất quán với chiến lược marketing và branding của công ty.
Bước 3: Phát triển ý tưởng và phác thảo thiết kế
Đây là giai đoạn sáng tạo nhất của việc làm mới mascot thương hiệu cũ, nơi các ý tưởng được hình thành và trực quan hóa.
- Lên ý tưởng:
- Phác thảo nhiều ý tưởng khác nhau, thử nghiệm các phong cách, màu sắc, và biểu cảm đa dạng.
- Tập trung vào việc làm cho mascot linh hoạt, dễ dàng thay đổi tư thế và biểu cảm.
- Cân nhắc việc tích hợp các yếu tố hiện đại mà vẫn giữ được “linh hồn” của mascot cũ.
- Phát triển concept:
- Chọn ra một vài ý tưởng mạnh nhất và phát triển chúng thành các concept chi tiết hơn.
- Đảm bảo rằng các concept này phù hợp với mục tiêu và thông điệp đã xác định.
- Phác thảo và mô hình 3D (nếu có):
- Tạo các bản phác thảo ban đầu, sau đó chuyển thành các bản vẽ kỹ thuật số hoặc mô hình 3D để hình dung rõ hơn.
- Điều này giúp dễ dàng hình dung việc làm mới mascot thương hiệu cũ sẽ trông như thế nào trong thực tế.
Bước 4: Hoàn thiện thiết kế và ứng dụng vào thương hiệu
Sau khi chọn được thiết kế ưng ý, bước tiếp theo là hoàn thiện và tích hợp mascot mới vào hệ sinh thái thương hiệu.
- Tùy chỉnh và hoàn thiện:
- Làm việc với đội ngũ thiết kế mascot linh vật chuyên nghiệp để tinh chỉnh mọi chi tiết, đảm bảo chất lượng cao nhất.
- Chọn bảng màu cuối cùng, xác định font chữ đi kèm (nếu có) và các yếu tố đồ họa hỗ trợ.
- Hướng dẫn sử dụng mascot (Brand Guideline):
- Tạo ra một bộ hướng dẫn chi tiết về cách sử dụng mascot mới trên các phương tiện truyền thông khác nhau.
- Bao gồm các phiên bản, kích thước, màu sắc cho phép, và các trường hợp không được phép sử dụng.
- Tích hợp vào các kênh truyền thông:
- Cập nhật mascot trên website, profile mạng xã hội, ấn phẩm marketing, bao bì sản phẩm, và tất cả các điểm chạm thương hiệu khác.
Bước 5: Giới thiệu mascot mới và chiến lược truyền thông
Việc giới thiệu mascot mới là một phần quan trọng để đảm bảo sự chấp nhận và tác động tối đa. Đây là thời điểm để công khai việc làm mới mascot thương hiệu cũ của bạn.
- Chiến dịch ra mắt:
- Lên kế hoạch một chiến dịch truyền thông hấp dẫn để giới thiệu mascot mới đến công chúng.
- Sử dụng mạng xã hội, thông cáo báo chí, sự kiện ra mắt, và quảng cáo để tạo tiếng vang.
- Giáo dục khán giả:
- Giải thích lý do tại sao bạn quyết định làm mới mascot thương hiệu cũ và những giá trị mới mà nó mang lại.
- Tạo cơ hội cho khách hàng tương tác với mascot mới.
- Theo dõi và đánh giá:
- Theo dõi phản ứng của công chúng và khách hàng đối với mascot mới.
- Sẵn sàng điều chỉnh nếu cần thiết để tối ưu hóa hiệu quả.
**3. Những yếu tố cần cân nhắc khi *làm mới mascot thương hiệu cũ***
Việc làm mới mascot thương hiệu cũ không chỉ đơn thuần là thay đổi hình ảnh mà còn liên quan đến việc duy trì bản sắc và bắt kịp xu hướng. Đây là những yếu tố quan trọng cần được cân nhắc kỹ lưỡng.
Làm thế nào để giữ được bản sắc ban đầu của mascot trong quá trình làm mới?
Một trong những thách thức lớn nhất khi làm mới mascot thương hiệu cũ là làm thế nào để thay đổi mà vẫn giữ được những gì đã làm nên sự đặc biệt của nó.
- Xác định “linh hồn” của mascot: Điều gì làm cho mascot cũ trở nên đáng nhớ? Đó có phải là một đặc điểm cụ thể, một biểu cảm, hay một yếu tố hình dạng? Giữ lại những yếu tố cốt lõi này.
- Phát triển theo xu hướng, không loại bỏ: Thay vì loại bỏ hoàn toàn, hãy tìm cách “hiện đại hóa” các yếu tố cũ. Ví dụ, làm mềm các góc cạnh, cập nhật bảng màu nhưng vẫn giữ các tông màu chủ đạo.
- Sử dụng câu chuyện: Kể một câu chuyện về sự “trưởng thành” của mascot, giải thích tại sao nó lại thay đổi và nó vẫn là “chính nó” như thế nào.
- Tham khảo ý kiến khách hàng: Đôi khi, khách hàng có thể chỉ ra những đặc điểm mà họ yêu thích ở mascot cũ mà bạn có thể bỏ qua. Phản hồi này rất quý giá khi làm mới mascot thương hiệu cũ.
**Xu hướng thiết kế mascot hiện đại nào phù hợp để **làm mới mascot thương hiệu cũ?
Các xu hướng thiết kế mascot luôn thay đổi. Việc tích hợp chúng một cách thông minh có thể giúp việc làm mới mascot thương hiệu cũ trở nên hiệu quả hơn.
- Thiết kế phẳng (Flat Design): Đơn giản hóa, sử dụng ít chi tiết, tập trung vào đường nét và màu sắc rõ ràng, dễ dàng ứng dụng trên mọi nền tảng kỹ thuật số.
- Phong cách hoạt hình 3D (Cartoonish 3D): Mang lại sự sống động, hiện đại và khả năng tương tác cao hơn, đặc biệt phù hợp cho các chiến dịch video và thực tế ảo.
- Đa dạng biểu cảm và tư thế: Mascot được thiết kế để có nhiều biểu cảm, hành động khác nhau, cho phép linh hoạt trong các tình huống truyền thông đa dạng.
- Thân thiện với di động: Đảm bảo mascot có thể hiển thị rõ ràng và hấp dẫn trên màn hình nhỏ của điện thoại thông minh.
- Tương tác (Interactive): Khả năng tùy biến, hoặc phản ứng với hành động của người dùng trong game, ứng dụng, hoặc các chiến dịch kỹ thuật số.
**Ai nên thực hiện việc **làm mới mascot thương hiệu cũ?
Việc làm mới mascot thương hiệu cũ đòi hỏi sự chuyên nghiệp và kinh nghiệm.
- Chuyên gia thiết kế mascot linh vật: Đây là lựa chọn tốt nhất. Các studio hoặc freelancer chuyên về thiết kế linh vật có kinh nghiệm và chuyên môn để tạo ra một mascot chất lượng cao, phù hợp với chiến lược thương hiệu. Họ hiểu rõ các nguyên tắc thiết kế, xu hướng và cách để mascot truyền tải thông điệp một cách hiệu quả.
- Đội ngũ marketing nội bộ (với sự hỗ trợ thiết kế): Nếu có đội ngũ marketing mạnh, họ có thể đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng ý tưởng và thông điệp. Tuy nhiên, việc thực hiện thiết kế vẫn nên giao cho các chuyên gia.
- Các công ty quảng cáo hoặc agency branding: Những đơn vị này có thể cung cấp dịch vụ toàn diện từ phân tích, thiết kế đến triển khai chiến dịch.
**4. Các ví dụ thành công về việc *làm mới mascot thương hiệu cũ***
Nhiều thương hiệu lớn đã thành công trong việc làm mới mascot thương hiệu cũ của mình, mang lại hơi thở mới cho hình ảnh và thu hút khán giả hiện đại.
- KFC (Colonel Sanders): Colonel Sanders đã trải qua nhiều lần “làm mới” qua các thập kỷ, từ một hình ảnh minh họa tĩnh đến các phiên bản người thật đóng và hoạt hình 3D, giữ nguyên nét đặc trưng nhưng luôn phù hợp với thời đại.
- Michelin (Bibendum – Người lốp Michelin): Mascot này đã được hiện đại hóa nhiều lần, từ một hình ảnh nặng nề, đáng sợ ban đầu trở thành một nhân vật thân thiện, hoạt bát hơn, dễ dàng tương tác trong các chiến dịch quảng cáo hiện đại.
- Pillsbury Doughboy: Từ một hình ảnh 2D đơn giản, Doughboy đã được nâng cấp với các phiên bản 3D, biểu cảm đa dạng và khả năng tương tác tốt hơn trong các quảng cáo.
- Wendy’s (Wendy): Dù không phải là một mascot theo nghĩa truyền thống, hình ảnh cô bé Wendy cũng đã được “làm mới” để trông hiện đại và năng động hơn, nhưng vẫn giữ được nét ngây thơ ban đầu.
- Dunkin’ Donuts (Fred the Baker): Mặc dù Fred đã nghỉ hưu, nhưng câu chuyện về anh ấy và nỗ lực làm mới thương hiệu thành “Dunkin'” cho thấy tầm quan trọng của việc cập nhật hình ảnh để phù hợp với chiến lược mới.
Những ví dụ này cho thấy việc làm mới mascot thương hiệu cũ không nhất thiết phải là một cuộc cách mạng toàn diện, mà có thể là những điều chỉnh tinh tế để mascot trông hiện đại và dễ tiếp cận hơn, trong khi vẫn giữ được bản sắc cốt lõi đã làm nên tên tuổi của thương hiệu.
**5. FAQ – Giải đáp thắc mắc về việc *làm mới mascot thương hiệu cũ***
Dưới đây là một số câu hỏi thường gặp về việc làm mới mascot thương hiệu cũ, giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn về quy trình này.
**Chi phí để *làm mới mascot thương hiệu cũ* là bao nhiêu?**
Chi phí để làm mới mascot thương hiệu cũ có thể dao động rất lớn, phụ thuộc vào nhiều yếu tố như:
- Mức độ phức tạp của thiết kế: Mascot càng phức tạp, chi tiết, hoặc yêu cầu nhiều biểu cảm/tư thế thì chi phí càng cao.
- Kinh nghiệm và danh tiếng của nhà thiết kế/agency: Các chuyên gia hoặc agency hàng đầu thường có mức giá cao hơn.
- Phạm vi dự án: Nếu chỉ là một bản cập nhật nhỏ, chi phí sẽ thấp hơn so với việc thiết kế lại hoàn toàn kèm theo bộ hướng dẫn sử dụng chi tiết và các ứng dụng marketing.
- Yêu cầu về bản quyền và sử dụng: Đôi khi có thêm chi phí cho việc cấp phép sử dụng rộng rãi.
Nhìn chung, chi phí có thể từ vài triệu đồng cho một bản cập nhật đơn giản đến hàng chục, thậm chí hàng trăm triệu đồng cho một dự án làm mới mascot thương hiệu cũ toàn diện, bao gồm cả thiết kế 3D, hoạt hình và chiến dịch ra mắt. Quan trọng là bạn cần thảo luận rõ ràng về ngân sách và phạm vi công việc với đơn vị thiết kế.
**Mất bao lâu để hoàn thành việc **làm mới mascot thương hiệu cũ?
Thời gian để làm mới mascot thương hiệu cũ cũng rất linh hoạt và phụ thuộc vào quy mô, sự phức tạp của dự án và tốc độ phối hợp giữa bạn và đơn vị thiết kế.
- Dự án đơn giản (cập nhật nhỏ): Có thể mất từ 2-4 tuần.
- Dự án trung bình (thiết kế lại một phần, tạo phiên bản mới): Thường dao động từ 1-3 tháng.
- Dự án phức tạp (thiết kế lại toàn diện, bao gồm cả 3D, hoạt hình, hướng dẫn sử dụng): Có thể kéo dài từ 3-6 tháng hoặc hơn.
Quá trình này bao gồm các giai đoạn nghiên cứu, lên ý tưởng, phác thảo, phản hồi, chỉnh sửa và hoàn thiện. Việc chuẩn bị tài liệu kỹ càng và đưa ra phản hồi nhanh chóng sẽ giúp rút ngắn thời gian thực hiện.
Làm thế nào để biết mascot mới có hiệu quả?
Để đánh giá hiệu quả của việc làm mới mascot thương hiệu cũ, bạn cần thiết lập các chỉ số đo lường (KPIs) trước khi ra mắt.
- Tăng cường nhận diện thương hiệu:
- Theo dõi mức độ nhận biết thương hiệu qua các cuộc khảo sát.
- Phân tích lưu lượng truy cập website, tương tác trên mạng xã hội liên quan đến mascot.
- Phản ứng của khách hàng:
- Thu thập phản hồi từ khách hàng thông qua khảo sát, bình luận trên mạng xã hội.
- Phân tích cảm xúc (sentiment analysis) của các bình luận.
- Tương tác và gắn kết:
- Xem xét số lượt chia sẻ, bình luận, và tương tác với các nội dung có mascot mới.
- Đánh giá mức độ lan truyền của mascot trên các kênh truyền thông.
- Ảnh hưởng đến doanh số:
- Mặc dù khó đo lường trực tiếp, nhưng sự tăng trưởng về doanh số, số lượng khách hàng mới có thể là một dấu hiệu tích cực.
- Vị trí trong tâm trí khách hàng:
- Mascot mới có giúp thương hiệu của bạn trở nên nổi bật và đáng nhớ hơn không?
- Nó có tạo được sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ hơn không?
Việc theo dõi và phân tích dữ liệu thường xuyên sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về hiệu quả của việc làm mới mascot thương hiệu cũ và đưa ra các điều chỉnh cần thiết.
Kết luận
Việc làm mới mascot thương hiệu cũ không chỉ là một nhiệm vụ thiết kế đơn thuần mà là một khoản đầu tư chiến lược vào tương lai của thương hiệu. Nó giúp bạn tái tạo hình ảnh, kết nối với khán giả mới, và củng cố vị thế trên thị trường. Bằng cách thực hiện một quy trình bài bản, từ đánh giá đến triển khai, bạn có thể đảm bảo rằng linh vật mới của mình sẽ trở thành một tài sản vô giá, mang lại sức sống mới và thúc đẩy sự phát triển của doanh nghiệp. Đừng để linh vật của bạn lỗi thời, hãy sẵn sàng làm mới mascot thương hiệu cũ để thương hiệu của bạn luôn nổi bật và được yêu thích.
Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác chuyên nghiệp để làm mới mascot thương hiệu cũ của mình, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn và hỗ trợ tận tình. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi cam kết mang đến những thiết kế mascot linh vật độc đáo, sáng tạo và phù hợp nhất với tầm nhìn của bạn.
Liên hệ ngay để được tư vấn và nhận báo giá tốt nhất:
- ThietKeWebChuyen.com Zalo: 036 897 1050
- ThietKeWebWio.com Zalo: 0934 023 850
Tham khảo các dự án thiết kế linh vật mascot của chúng tôi tại:
- https://thietkewebchuyen.com/thiet-ke-linh-vat-mascot-brand.html
- https://thietkewebwio.com/thiet-ke-linh-vat-mascot-brand/
